摘要: 【目的】以小紅書為例，探討女性用戶對移動應用程序平臺改良意見。【方法】文章綜合運用了結構化問卷與補充性訪談等研究方法，對精準受眾群體進行了第一視角的資料挖掘，深度利用回歸分析、Process 中介模型等方法對問題進行探討。【結果】研究結果表明能夠吸引用戶的主要因素涵蓋：自我提升、對 KOL 的追隨性、平臺氛圍感、內容廣泛性、朋友推薦、娛樂性、有用性、平臺社交和娛樂性，而低持續使用用戶則在這些方面存在使用痛點。【結論】以“內容至上”的平臺應從社區、博主、話題等多角度加大信息生產與傳播的監管力度，同時在監管工作中充分注重運維數據的保存，大力利用新興的數據挖掘與情感分析技術，有效地提高工作效率與深度。
摘要: 【目的】近幾年來，非物質文化遺產引發的文化深度探索逐漸成為中國年輕一代關注的焦點，社交媒體的普及為非遺活態傳承空間得到充分拓展，本文試從傳播學視閾探索短視頻時代非物質文化遺產“活態化”的發展趨勢。【方法】非物質文化遺產短視頻“活態化”傳承能夠給非物質文化遺產手藝者與視頻受眾帶來經濟與文化的雙向扶貧，達到非物質文化遺產文化傳播與保護的終極目的。【結果】非物質文化遺產目前面臨著傳播方式單一、非物質文化遺產短視頻創作主體駁雜和創作優質內容困難等困境。【結論】需要善用互聯網思維，拓展非物質文化遺產短視頻影響渠道，打造非物質文化遺產短視頻 IP 以及推進短視頻海外傳播，從而探索、剖析非物質文化遺產“活態化”傳承的發展趨勢。
